[FOCUS ENTREPRENEUR] Binette, la marque de mode responsable qui donne la banane

Peux-tu te présenter ?

Je m’appelle Pénélope Chapuis (Grande École 2022) et je suis à la tête de Binette, une marque d’accessoires de mode responsables et upcyclés. 

Chaque seconde, l’équivalent d’un camion poubelle de textile est mis en décharge ou incinéré dans le monde. Face à ce constat alarmant, j’ai voulu agir. Passionnée depuis toujours par la couture et la création, je suis convaincue que l’on peut faire autrement : respecter la planète tout en valorisant l’existant. Binette incarne cette envie de lutter contre le gaspillage textile, tout en proposant des accessoires pratiques, fun et durables. Après un Master en entrepreneuriat et innovation à l’IÉSEG Lille et plusieurs expériences dans la mode éthique, j’ai choisi en 2023 de reprendre Binette, fondée initialement par Alice Bèle, et d’en racheter 100 % des parts pour développer cette belle marque vers de nouvelles aventures ! 

Quel est le concept de Binette ?

Binette, c’est la marque qui donne la banane ! Nous récupérons des produits finis, des stocks dormants ou des chutes de tissus voués à être jetés ou incinérés. Nous leur donnons une seconde vie en les transformant en accessoires pratiques, tendances et éthiques : sacs banane, cabas, demi-lunes, étuis à lunettes… Notre mission est simple : rendre la mode plus durable et plus accessible tout en luttant contre le gaspillage textile.

Comment t’est venue l’idée ? Pourquoi racheter plutôt que créer ? 

Je n’ai pas créé Binette, je l’ai reprise en février 2023. Ce choix est cohérent avec ma philosophie : je crois en l’upcycling et en la transformation de l’existant. Pourquoi réinventer ce qui marche déjà, quand on peut enrichir et prolonger une belle aventure déjà existante ? Pour moi, reprendre Binette, c’était exactement ça : partir d’une base déjà solide et y insuffler ma vision et mon énergie.

Que t’as apporté ta participation au Prix de l’Entrepreneur IÉSEG 2025 ?

Ce prix a été une opportunité incroyable. Il m’a offert une belle visibilité, mais aussi une chance de prendre du recul et de réfléchir à long terme sur mon projet. C’est aussi une aventure humaine, car échanger avec d’autres entrepreneurs m’a permis de nourrir ma vision et de consolider mes ambitions.

Où en es-tu aujourd’hui ?

Binette continue de grandir ! Nous développons nos collections avec toujours plus de matières responsables : chutes de tissus, stocks dormants ou fibres innovantes comme le bananier et l’ananas. Nos produits sont confectionnés dans des ateliers solidaires en France et en Tunisie, qui allient savoir-faire, qualité et conditions de travail respectueuses.

Le chemin reste toutefois semé d’embûches : face à des géants comme Shein qui occupent une place énorme sur le marché, la concurrence déloyale est une réalité. À cela s’ajoutent l’augmentation du prix des matières premières et des coûts logistiques, qui rendent encore plus difficile le développement d’une mode responsable. Mais je m’accroche, car je crois profondément en ce projet.

Parallèlement, je développe de nouveaux formats d’ateliers de sensibilisation autour des enjeux du textile et de l’upcycling. J’interviens déjà en entreprises (séminaires, team building, fresque du textile) pour offrir des moments créatifs, ludiques et porteurs de sens. Mon objectif est de renforcer cette activité pour partager encore plus largement ma passion et inspirer à consommer différemment.

Quels sont les objectifs dans les prochaines années ?
Mon ambition est double :

- D’un côté, continuer à développer la marque et proposer des accessoires durables, responsables et accessibles.

- De l’autre, renforcer la sensibilisation autour de l’upcycling en organisant davantage d’ateliers participatifs pour partager cette passion avec le plus grand nombre. Car Binette, ce n’est pas seulement une marque : c’est un état d’esprit optimiste et engagé.

Un mot de conclusion ?

Avec Binette, je souhaite montrer qu’on peut consommer autrement, avec joie et légèreté. Chaque banane, chaque cabas, chaque accessoire porte en lui une histoire de transformation et d’engagement. Et surtout, j’espère continuer à transmettre cette énergie : donner la banane tout en agissant pour la planète !

Site internet : https://binette.io/